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当国潮文创遇上年货,来世博馆感受“颠覆”年味
2020-01-07 10:16:36来源:
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  你见过这样的“镂空”红包吗?当人民币装入红包时,正好露出百元人民币上毛主席的头像,红包背面则附上文案——“中国人民富起来了”。还有这样的“打拳”红包:在将钱抽出的过程中,红包会演示一套咏春拳的拳法,共有六张,包含六个招式,又叫作“手上功夫”,颠覆了以往千篇一律的红包形式。

  年货,承载着一份节日的美好,设计师、插画师、艺术家是如何展现不一样的巧思创意来“颠覆”年味的?1月4日,世博会博物馆“2020首届国潮文创年货节”在上海开幕,近百个文创品牌联合三百多位设计师,带来了五百多件国潮文创,分为“年腔调”、“唯好物”、“食物恋”、“礼尚引”、“美好缘”、“潮人志”、“趣引力”七大板块,呈现了一场颠覆传统年货认知的潮流展览。



图片来源:解放日报社


  “有心思”、“有底子”的创意年货

  年关将近,各式各样的日历常常伴随着各类年货亮相,是年味不可缺少的部分。有礼有节出品的“传家日历”设计精巧,喜庆的红色配着烫金的图腾,内页构建了舒缓有序的365天生活指南,用377张插画讲述了美好生活的可能:踏着祥云的狮子、月兔、凤凰,摆尾的金鱼、穿过牡丹丛的梅花鹿都透露着喜气洋洋。“传家新语”在每个节日表达爱与快乐,“节日节气”在流动的时节捕捉诗意的美好,“美好日常”让寻常日子也可以闪闪发光。

图片来源:解放日报社


  妙手回潮设计团队的“雕刻时光日历”与凤翔木版年画传承人合作,全部手刻,人工拓印,然后扫描量产,历时一年才全部完成。亮点还在于中国传统节日年画的加入,用日历礼盒配好的彩铅和转笔刀,每个人都可以上色,有清明谷雨画、七夕的天河配、端午的钟馗等,完成年画的最后一步,实现自己手绘一幅年画张贴在家中的传统生活方式。

  不但有创意满满的红包、日历、对联,甚至桌游、扑克、贴纸都充满了传统与现代结合的元素。“年在一起”礼盒将多种年货囊括其中,封面是喜庆的红色,以宋代名画“清明上河图”为底,插画则是新派风格,呈现出一幅热闹欢乐的当代人幸福年景:对联通过经典长卷插画创作手法,将传统记忆和现代生活串联到新春生活里;扑克根据牌面的顺序,分别选用最具代表性的香料和年味食材演绎创作;在保留经典元素的同时,用装饰画的手法对门神形象进行再创作,通过适当的造型简化,把门神变得平易近人、和蔼可亲。

  除了传统年货外,设计师们还把年味带到了茶饮、零食、化妆品乃至家具上。“麒麟系列”文具代表了祥瑞、进取之意,笔尺造型设计灵感源自宋代青铜方身锁,借鉴锁与钥匙巧妙的开合结构将笔与尺合为一体;“多来米發2020鼠年贺岁茶礼 ”用大米作为贺岁茶礼的核心元素,并选取金童玉女等吉祥元素巧借英文创作新书法字体,描绘一幅“鼠报丰年”的盛景,把茶礼变得有趣好玩……这些国潮文创年货充满浓浓的中国风,又结合现代潮流元素,富有文化寓意的同时还具年轻趣味感。

图片来源:解放日报社


      打造有温度的传统文化

  国潮和文创的结合如今并不少见,文创品牌擅长对传统文化进行创意的商业化设计,而国潮的目的之一就是使具有一定影响力的国货形象在年轻人中再次潮流起来。通过把文创的美和寓意融入产品的设计元素中,国潮文创传达出年轻人的生活理念和具有温度的文化情结。“有温度的文化在消费升级的大潮中已脱颖而出,文化的内容本身就是产品,也就是优质内容。在协同创新中,把内容的价值链通过跨界思维向商业和文化本真需求延伸。”被圈内戏称为“文创圈路由器”的何根祥表示,文创设计的成功在于能够引起共鸣。

  在看到“镂空”红包时,观众的会心一笑让设计师熊超感到满足,在他看来,看完大家都会心一笑的设计就是好的设计。虽然看起来简单,但这离不开设计师对于春节传统“红包”文化的洞察,熊超认为,春节红包背后是人们对新一年红红火火的美好愿望,当拿过一个红包不需要打开就能直接看到这些象征财源滚滚的钱币时,关于春节的快乐加倍了。“我觉得挺好玩的,因为你可以用自己的设计去影响别人的生活。”熊超带着这个红包上过综艺节目《快乐大本营》,这款寓意美好的红包成了“网红”爆款。


图片来源:解放日报社


  此次展出的国潮文创年货都流露出“东方美学”的当代意味。策展人之一阮红杰表示,这是海内外华人设计师的文创产品在上海的一次集中亮相,本土智慧、国际视野、生活美学是他在邀约时着重考虑的方面。对于年轻人,这里特邀了95后的30位设计师用插画来画出心中的年味,“呆萌可爱又有趣味,乍一看完全不会想到是春节,更多是快乐、愉悦的表达。”对于年纪大一些的观众,阮红杰想通过这些国潮文创更多地输出生活理念和方式的精华,如“山茶”中轻、中、重三个浓度的茶叶用三个不同的独立设计结合在一起,画面相互连接;“T9新年繁盛礼盒”上采用中国写意手绘,结合满版烫金工艺,在艺术家采集创作的石榴、梅花形象中带来新年的愿景……

  “希望这些具有中国传统文化特色、有创意的作品,让更多人了解中国的新年文化,也将生活美学传递出来。”阮红杰说。

  2020世博会博物馆·国潮文创年货节将持续至1月19日。

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